Carl Gustav Jung foi o psiquiatra e psicoterapeuta suíço, discípulo e parceiro de Sigmund Freud, que fundou a psicologia analítica. Sua obra sobre conceito de personalidade influenciou a psicologia, literatura e área afins, inclusive o marketing.
Um dos conceitos criados por Jung é o do inconsciente coletivo, que de forma bem simplificada se trata da união de traços comuns a todas as pessoas, herdados de geração a geração. que por sua vez podem ser organizados por arquétipos. Eles representam as motivações básicas do ser humano, como crenças e valores, e são divididos em 12 tipos.
Com os avanços da neurociência, sua aplicação no marketing, associada ao entendimento do propósito como elo de comunicação com o consumidor, a teoria dos arquétipos ganhou força, e atualmente é amplamente utilizada para organizar o tom de voz e articulação das marcas em suas interlocuções e meios. Além da comunicação, o arquétipo atribuí a uma marca personalidade, contexto, implicações sociais e mercadológicas, cravando seu dna.
Conheça abaixo os 12 tipos de arquétipos, e quais marcas o utilizam:
- O Inocente – inspira simplicidade, pureza e leveza por um mundo melhor. Exemplo: Coca-Cola e Dove.
- O Sábio – compartilhar conhecimento como forma de mudar o mundo e alcançar novos patamares de existência. Exemplo: Google e Audi.
- O Herói – assumir as rédeas da vida com dedicação e esforço para superar qualquer desafio. Exemplo: Nike e Gatorade.
- O Fora da Lei – romper padrões, fazer uma revolução mudando a realidade. Exemplo: Harley-Davidson e Apple.
- O Explorador – sair do logar comum, explorar, descobrir e desbravar. Land Rover e Heineken.
- O Mago – quando o sonho encontra a realidade, envolta de mistério e magia. Exemplo: Mastercard e Red Bull.
- A Pessoa Comum – pertencimento e inserção na sociedade, para todos. Exemplo: Havaianas e Hering.
- O Amante – personalização para que é especial e único. Exemplo: Channel e Dior.
- O Bobo – irreverência, alegria, diversão, despreocupação. Exemplo: Burger King e Skol.
- O Cuidador / Prestativo – ajuda, proximidade e empatia, sem medir esforços. Exemplo: Pampers e Médicos sem Fronteiras.
- O Criador – engenhoso, criativo e imaginativo. Exemplo: Lego e Faber-Castell.
- O Governante – o líder nato, que traz ordem ao caos, usando o poder para garantir estabilidade. Exemplo: Rolex e BMW.
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